La storia del marchio Princesse Tam Tam inizia negli anni ’80 quando la nuova generazione sente il bisogno impellente di un cambiamento. Nel 1985, due sorelle nel loro negozio di souvenir Rue Brea a St. Germain des vendono pantaloni da uomo in cotone stampato e colorato… Un successo che regala alle sorelle l’idea di creare un intimo contro corrente: una lingerie creativa fatte di stampe originali a colori realizzata in cotone e con una particolare attenzione al dettaglio, una lingerie fatta con cinghie doppie e bordi in pizzo raso. Mourad Amarsy si è unito le due sorelle per prendersi cura della parte finanziaria del marchio e poi di una delle due sorelle che qualche anno dopo ha sposato.
Il nome “Princesse tam.tam”, viene scelto in omaggio al film uscito nel 1935, dove la bella Josephine Baker delizia i cuori di tutta Parigi . Un nome che vuole ispirare bellezza, senso dell’umorismo e un comportamento imprevedibile.
Oggi il brand è riconosciuto come “lingerie moda” e con i suoi valori e la sua visione della femminilità continua ad attrarre sempre più donne. Presente in oltre 40 paesi, Princesse tam.tam è distribuito in propri negozi, grandi magazzini, in rivenditori multimarca e online attraverso il suo e-shop. Nel 2006, Fast Retailing Group acquisisce il marchio Princesse tam.tam, insieme al Comptoir des Cotonniers, Uniqlo, Teoria e Helmut Lang. Nel 2008, i fondatori, e Mourad Amarsy Loumia Hiridjee sono scomparsi durante gli attacchi di Mumbai. ma la loro energia e personalità scontinuano a e nutrire valori Princesse tam.tam.